2019年09月01日 來源: 
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  打造桂林國際旅游勝地新名片

  加快推進桂北紅色旅游發展的若干觀察與思考

  □陳亮

  紅色旅游是近年興起的一種主題旅游活動,黨和國家一直以來大力扶持紅色旅游發展。進入新時期,紅色旅游市場更是呈現雨后春筍般的競相發展態勢。作為國內領先、國際著名的旅游勝地,桂林的紅色旅游發展相對滯后。桂北地區的紅色旅游資源相當豐富,占據獨特的資源優勢。當前桂北地區的紅色旅游仍處于初級開發階段,還遠未形成體系完整的產業發展格局。

  筆者在桂北紅色旅游專項調研中發現,當下桂北紅色旅游存在諸多難題,如經營機制難以理順、行業管理相對滯后、產品開發乏善可陳等,嚴重制約了紅色旅游市場的發展壯大。如何有效破解上述種種結構性難題,實現桂北紅色旅游發展格局的全面提升,進一步優化桂林作為國際旅游勝地的產業格局和發展水平。筆者提出如下建議供參考:將紅色旅游工作納入市政府宏觀政策體系,整合宣傳、發展改革、旅游行政管理、交通、黨史研究和文物等相關部門,形成周密的紅色旅游發展政策體系,建立健全全面系統、協調配套的紅色旅游發展政策體系。由政府出面主導引領紅色旅游經營,組建紅色旅游專營公司和紅色文化教育機構,探索走以國有資產為主導、民營資本積極參與、高等院校強力支持的混合所有制經營模式的新路子,有效整合桂北地區的紅色旅游經營資源,理順桂北紅色旅游經營管理機制,短時間內實現桂北紅色旅游整體素質和發展水平的大幅提升。

  創新旅游發展模式,整體引入桂林本地高校優勢教育資源,突出大教育大培訓特色,強化紅色旅游教化功能。堅持紅色基調,突出文化靈魂,對桂北地區紅色旅游資源進行深層次的探索發掘,構建完整價值鏈的價值譜系,打造有地域特色、歷史傳統和文化內涵的拳頭產品,推出量身定制的訂單式營銷模式,將景區與教室融為一體,通過“課堂+景點”、線上(虛境)+線下(實景)的創新體驗模式,大幅提升游客的參與度和體驗度,走精品發展之路,逐步樹立具有桂林地方特色的紅色旅游品牌。

  掀起理論研究熱潮,主動尋求理論突破,掃除認知障礙,助力紅色旅游發展。撥出專項經費,組織專家學者甄選紅軍長征湘江戰役的人文社科研究選題方向,面向全國公開招標,多角度審視湘江戰役的歷史定位和時代價值,從理論上正式確立桂北地區在中國革命史上的重要地位,固化桂北紅色文化資源作為“長征突圍轉折支點”的歷史文化價值。組織高規格全國性專題學術研討會,相關研究成果結集出版發行。

  大力提升桂北紅色旅游圈的規范化、市場化、產業化和信息化水平,對紅色旅游開發、建設、經營、管理和服務進行全面規范,完善旅游安全保障體系,全面提升紅色旅游產業發展格局。

  推行嚴格的市場準入制度和優化激勵機制,大力提升經營企業和從業人員的整體素質和服務水平。比如旅行社必須取得紅色旅游資質認證、導游必須取得紅色旅游資格證、大力創建紅色旅游企業黨建品牌等等,努力打造一支有情懷、有信仰、有擔當的高水平的紅色旅游服務隊伍。

  完成桂北紅色旅游圈的旅游形象塑造和符號化體系構建,完成桂北紅色旅游圈網絡平臺建設,打造具有領先水平的高端復合虛擬平臺。面向全國公開招標開發“長征轉折之旅”PC端軟件和手機APP,加大人工智能VR(虛擬實境)技術應用,建設高標準的“桂林紅色之旅”網絡虛擬實景體驗館。

  有計劃地組織赴國內先進地區學習取經,加強跨省區旅游交流與合作,主動爭取與兄弟省市的業務銜接合作,精心打磨精品路線,形成自己獨有的特色旅游板塊,做大做強桂北紅色旅游圈產業。首先爭取與貴州省遵義市達成政府間戰略合作發展框架,構建“長征突圍轉折之旅———從桂林到遵義”的跨區域紅色旅游發展新模式。

  對外加強宣傳造勢,提高品牌曝光度和市場關注度。通過紅色旅游形象大使評選、邀請國內外頂級團隊拍攝微電影等系列推廣活動,掀起宣傳輿論熱潮,形成市場關注熱點;借助重大產品推介活動,組織大規模高規格的宣傳輿論造勢活動,建議對2019年9月全州“紅軍長征突破湘江紀念公園”開園儀式加大新聞宣傳報道和后續宣傳力度,2021年建黨100周年推出“桂林紅色旅游活動年”,使桂北地區成為紅色旅游熱點;大力推行“旅游+”模式推動桂北紅色旅游可持續發展,每年度圍繞“長征突圍轉折之旅”確定一個中心主題內容(名家詩會/朗誦、名家聲樂/器樂、手機旅拍/無人機航拍、學生寫生/夏令營、生態探險/徒步/自駕游,等等),持續發力,逐步將桂北紅色旅游打造成為全國紅色旅游的著名品牌。

  2019年9月規模宏大的“紅軍長征突破湘江紀念公園”開園在即。筆者認為,桂林推進紅色旅游加快發展的歷史機遇已經來臨,崛起時機已經成熟,我們應當奮發圖強,砥礪前行,從桂林國際旅游勝地產業結構升級重構入手,搶抓紅色旅游發展機遇,搶占紅色旅游發展新高地,寫好桂北紅色旅游這篇大文章,掀起桂北紅色旅游熱潮,為桂林國際旅游勝地打造一張亮麗的新名片,這也是新時代賦予我們的使命和擔當!

  (作者系桂林市紅色旅游協會副會長、桂林市文體產業投資發展集團總經理)

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編輯:莫曉遙
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